2011年10月6日，第十一屆世界華商大會在新加坡會議博覽中心開幕，來自世界30多個國家和地區的4000多名華商出席大會。山東省工商聯副、佳隆集團董事長欒魯閩先生率領山東代表團參加了大會，本屆大會由新加坡中華總商會主辦，大會的主題是“新格局、新華商、新動力”。 
    政協副、工商聯黃孟復，新加坡李顯龍出席大會開幕式并致辭。李顯龍對來自世界各地的華商表示熱烈歡迎，并預祝大會取得圓滿成功。李顯龍在講話中指出，從1991年在新加坡舉辦首屆世界華商大會以來的20年間，世界經濟格局已經發生了變化。亞洲經濟的崛起，、印度的快速發展，使世界經濟發展的重心不斷向亞洲轉移，同時也為華人企業帶來了更大、更廣的發展空間，這是一個全新的格局，充滿新的挑戰和新的商機。他希望華商在這種新格局下做出正確應對，謀求更大發展，成為經濟發展的新動力。 
    在為期兩天的會議期間，大會舉辦了多場論壇，同時還舉辦了創新科技、財富管理、因材教育和宜居城市等與現代生活息息相關的大型展覽。會議期間，欒魯閩帶領代表團成員參加了大會舉辦的多場經濟論壇，聽取了華商、人士和學者就“社會文化專題研究”、“區域經濟增長與合作共贏”、“商業增長的新型模式”等課題進行的精彩演講，并與其他代表團成員進行了深入探討和交流。 
    與此同時，借助華商大會這一廣闊交流平臺，欒魯閩還率領代表團利用各種有利時機，積極加強與各國商會和企業的密切聯系、聯絡友誼，大力宣傳介紹山東，推介山東半島藍色經濟區，為促進省工商聯會員企業實施“走出去”的戰略尋找商機。在團長欒魯閩的帶領下，代表團成員利用就餐、晚宴和各種活動時間發放名片、宣傳材料、省工商聯簡介以及企業簡介等。他們還廣泛拜會印尼中華總商會、泰國中華總商會、馬來西亞中華工商聯合會、加拿大中華總商會等商會的老朋友，積極向他們宣傳魯商“以信為本，重義如山”的優良品格，鼓勵歡迎他們為山東經濟繁榮發展做貢獻。