華夏經(jīng)緯北京

中國(guó)電影業(yè)正走向暖陽(yáng)

長(zhǎng)達(dá)八天的國(guó)慶中秋雙節(jié)假期告一段落，相信有很多人還未從假日中回過神來。國(guó)內(nèi)安逸的生活已經(jīng)讓人們漸漸淡忘了新冠疫情帶來的恐懼，而放眼全球，疫情仍在肆虐。

在過去這個(gè)長(zhǎng)假里，國(guó)人雖然還帶著口罩，但卻可以三五成群的出游、聚餐、看電影，享受著來之不易的恬逸生活。這也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)隨之快速恢復(fù)，其中據(jù)權(quán)威部門公布的國(guó)慶檔數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影業(yè)正在撥開疫情陰霾，走向暖陽(yáng)。

1、2020國(guó)慶檔票房斬獲亞軍寶座

10月1日，不少家長(zhǎng)帶著孩子去電影院看了今年的第一場(chǎng)電影，這讓此前略顯冷清的電影院再次熱鬧了起來。

去年看完《哪吒》，我家兒子就喊著要看《姜子牙》，本來和他約好過年的時(shí)候去看，沒想到這一等就是大半年。”王女士說道，近年來國(guó)漫題材的電影不僅受到了小朋友的喜愛，就連她這位大朋友也從中找回了一些童趣。

《法人》記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在電影院的休息區(qū)像王女士這樣以家庭為單位等候觀影的人群很多，而且影廳內(nèi)也不再?gòu)?qiáng)制隔座觀影，不時(shí)有人摘下口罩吃爆米花、喝飲料，基本回到了自然觀影狀態(tài)。

據(jù)日前中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布的《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南(第三版)》顯示，自9月25日起電影院上座率從此前的上限50%放寬至不超過75%，這也使得國(guó)慶期間的觀影需求得到了充分釋放。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假首日總票房為7.27億元，相較2019年的8.15億元，已恢復(fù)了近九成。其中《姜子牙》以3.58億元高居首位，并刷新了由《哪吒之魔童降世》保持的中國(guó)影視動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄。《我和我的家鄉(xiāng)》《急先鋒》則分別以2.67億元和5598萬元分列當(dāng)日票房的二三名。

民生證券指出，國(guó)慶黃金周歷來都是各片家必爭(zhēng)之檔期，去年國(guó)慶檔上映6部影片，從10月1日到7日實(shí)現(xiàn)票房占全年總票房的7.1%，國(guó)慶檔的重要性可見一斑。

就在剛剛結(jié)束的長(zhǎng)假里，雖然影院還存在上座率限制，但卻取得了中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)。國(guó)家電影專資辦發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔7天票房約為36.96億元，國(guó)產(chǎn)影片票房占99.72%。而這一票房遠(yuǎn)高于2015至2018年國(guó)慶檔票房，僅次于2019年的44.66億元。另外，國(guó)慶前7天觀影人次達(dá)9298萬，略低于去年的1.18億。

2、高口碑國(guó)產(chǎn)影片引領(lǐng)市場(chǎng)

在今年國(guó)慶檔期間，共上映了8部新片，整體呈現(xiàn)出兩強(qiáng)PK的格局。截至10月7日，《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》和《奪冠》分別以17.26億元、13.24億元和3.3億元占據(jù)檔期票房榜的前三名，《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》《八佰》《2019閱兵盛典》等分列其后。

從影片集中度來看，排名前三位的影片累計(jì)票房占到總票房的91.4%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì) IP、動(dòng)人劇情、精良制作、強(qiáng)卡司陣容成為了2020年國(guó)慶檔頭部影片勝出的關(guān)鍵，這也再次驗(yàn)證了高口碑是決定最終票房的核心因素，強(qiáng)化了“內(nèi)容為王”的邏輯，電影工業(yè)化將長(zhǎng)期推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影內(nèi)容質(zhì)量的提升。

具體分析來看，《姜子牙》作為“中國(guó)神話系列”的又一力作，通過前作《哪吒之魔童降世》的口碑積累和與其聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷物料，在上映前受到了較高關(guān)注。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《姜子牙》上映前三日排片率分別為36.4%、41.1%和 36.6%，均高于《我和我的家鄉(xiāng)》的33.6%、32.0%和33.0%。

但隨著《姜子牙》在豆瓣電影、貓眼、淘票票等平臺(tái)高開低走的評(píng)分，其上座率和排片率均出現(xiàn)了下滑，而《我和我的家鄉(xiāng)》卻憑借著口碑發(fā)酵成功“逆襲”。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房將達(dá)到 31.33 億元，有望超越《八佰》榮登年度票房冠軍。

據(jù)悉，《我和我的家鄉(xiāng)》作為去年國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，延續(xù)了集體創(chuàng)作的方式。而有所差異的是在葛優(yōu)、黃渤、范偉、鄧超、沈騰等一眾喜劇明星的加盟下，《我和我的家鄉(xiāng)》以輕松的喜劇風(fēng)格講述了發(fā)生在中國(guó)東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事，抒發(fā)了人們的家國(guó)情懷，展示了脫貧攻堅(jiān)成果，為祖國(guó)生日獻(xiàn)禮。

3、國(guó)內(nèi)有望趕超北美地區(qū)成為今年全球最大的電影市場(chǎng)

華泰證券表示，當(dāng)前電影行業(yè)在需求端已基本恢復(fù)，而內(nèi)容質(zhì)量是驅(qū)動(dòng)票房的核心因素，行業(yè)后續(xù)關(guān)鍵增長(zhǎng)要素在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的火熱也有望加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定檔，展望今年四季度和明年，眾多優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容蓄勢(shì)待發(fā)。

公開資料顯示，今年四季度已經(jīng)定檔的主要電影包括《金剛川》、《拆彈專家2》、《溫暖的抱抱》等。其中，《金剛川》定檔10月25日，是一部以抗美援朝70周年為主旋律的影片，聚集了管虎、郭帆、路陽(yáng)等知名導(dǎo)演和吳京、張譯、鄧超等知名演員。從主創(chuàng)陣容和題材兩方面來看，該片有望接力國(guó)慶檔。

此外，自今年7月20日電影院有序復(fù)工以來，截至10月3日，國(guó)內(nèi)累計(jì)票房突破了100億元。業(yè)內(nèi)人士指出，目前內(nèi)地年票房只落后全球最大票倉(cāng)北美地區(qū)不足40億元，最快有望在本月內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超。未來在國(guó)內(nèi)疫情繼續(xù)得到有效防控的基礎(chǔ)下，觀眾觀影需求將進(jìn)一步被釋放，加之優(yōu)質(zhì)影片的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)有望趕超北美地區(qū)成為今年全球最大的電影市場(chǎng)。