華夏經(jīng)緯北京

6月14日，娛樂寶在上海舉行的一周年慶典上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，通過娛樂寶平臺(tái)的大數(shù)據(jù)洞察顯示，“90后”群體逐漸成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等新生代偶像的人氣水漲船高，成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的代表。

“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”成票房制勝法寶

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，以電影行業(yè)為例，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈悄然變化。以《小時(shí)代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個(gè)新現(xiàn)象。

粉絲電影以用戶的喜好作為出發(fā)點(diǎn)，充分利用人氣明星強(qiáng)大的號(hào)召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報(bào)率，成為電影票房的制勝法寶。

報(bào)告認(rèn)為，粉絲電影的本質(zhì)仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費(fèi)明星的渠道和方式產(chǎn)生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個(gè)新品類，還將出現(xiàn)粉絲眾籌、粉絲包場、粉絲點(diǎn)映的多種新模式。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個(gè)項(xiàng)目，投資金額達(dá)到5.3億元，投資的電影票房累計(jì)37億元。

中國觀眾更愛投資好萊塢科幻片

去年以來，雖然多部國產(chǎn)電影取得了優(yōu)異的票房成績，但是從大數(shù)據(jù)反映出的用戶偏好來看，中國觀眾依然更青睞以好萊塢科幻片為代表的進(jìn)口片。

在通過娛樂寶投資電影的710多萬用戶中，57.87%偏好科幻、54.09%偏好喜劇、40.93%偏好動(dòng)作。

在娛樂寶投資的項(xiàng)目中，只有1部進(jìn)口片，3部合拍片，其余均為國產(chǎn)片，但58.54%的用戶更愿意投資進(jìn)口片，只有9.61%的用戶愿意投資國產(chǎn)片。

從電影制式來看，37.9%的娛樂寶用戶傾向于投資3D電影，只有19.47%的用戶傾向于投資2D電影。

用戶在做出投資一部電影的決定時(shí)，55.34%用戶是受到影評(píng)口碑影響，38.43%用戶受主演影響，36.12%用戶受類型影響。

90后成中國娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主流

報(bào)告通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，娛樂寶的用戶主要年齡段為25-29歲，其中影視劇粉絲女性占比到達(dá)65%，58%的影視劇粉絲在淘寶月消費(fèi)500-1000元，地域分布則是以廣東、福建、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主。

報(bào)告還顯示，90后人群逐漸成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主流，TFboys、鹿晗、吳亦凡等娛樂界新生代偶像在互聯(lián)網(wǎng)上的人氣最高，他們的粉絲主要聚集在新浪微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

而淘寶的交易數(shù)據(jù)顯示，娛樂產(chǎn)業(yè)對(duì)于消費(fèi)拉動(dòng)作用非常明顯，過去一年里總共有89.1萬人在淘寶上購買過“小時(shí)代”相關(guān)產(chǎn)品，主要集中在大家電、女裝、自有閑置物品、箱包皮具、電影演出等品類。

報(bào)告認(rèn)為，中國電影的衍生品業(yè)務(wù)有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑠蕵穼氁约鞍⒗锇桶偷碾娚腆w系可以幫助中國電影乃至中國娛樂產(chǎn)業(yè)，建立固定的衍生品網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦和營銷，培養(yǎng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣，做大“粉絲經(jīng)濟(jì)”。