華夏經緯北京

汽車聲學系統成為車企差異化競爭的制高點之一，帶動車載多媒體機、車載喇叭、車載功放等產品銷售增長。值得注意的是，近三年來，在耳麥、智能座艙等產品拉動下，音響行業市場規模保持在3800億元以上，顯示了行業較強的韌勁。

車載主機是車載影音系統的核心部分，主要功能是播放音源，相當于家庭影院的影碟機。不過為了更適合汽車內空間狹小的特點，車載主機經常帶有一定的功放能力，如果對揚聲器要求不是太高，就不再需要外接功放，可以比較更簡便的組成影音系統。

隨著汽車智能化的加快，車載音視頻市場需求持續增長。2022年我國新能源汽車產銷量同比分別增長了99.10%和95.60%，今年1至8月份的產銷量也達到了543.4萬輛和537.4萬輛。在汽車智能化的過程中，車內電子設備快速發展，客戶愈發看重車載屏在視聽娛樂方面的體驗，車載音視頻市場需求持續增長，各大試聽企業紛紛加快布局。

截至2023年9月底，全國機動車保有量達4.3億輛，其中汽車3.3億輛，新能源汽車1821萬輛;機動車駕駛人5.2億人，其中汽車駕駛人4.8億人。

新能源汽車保有量達1821萬輛，前三季度新注冊登記519.8萬輛。截至9月底，全國新能源汽車保有量達1821萬輛，占汽車保有量的5.5%。其中，純電動汽車保有量1401萬輛，占新能源汽車總量的76.9%。2023年一至三季度，全國新注冊登記新能源汽車519.8萬輛，同比增長40%，占汽車新注冊登記量的28.6%，一季度、二季度、三季度新注冊登記新能源汽車分別為144萬輛、170.9萬輛、204.9萬輛。巨大的汽車市場為車載影音系統的發展奠定了基礎。

對于汽車產業而言，一場沉浸視聽的全場景變革加速到來。車企狂“卷”智慧座艙，“沉浸感”成為重要“較量指標”，車企大有“無沉浸視聽，不智慧座艙”的煥新勢頭。在車企、音響系統供應商、車載顯示屏供應商、音視頻應用平臺等企業的協作下，沉浸式車載視聽正在還原真實的聲音、營造沉浸感體驗、傳遞直擊心靈的情感，通過視頻、音效、香氛、空調、座椅之間相互聯動，打造舒適愉悅的駕乘體驗。

車載影音系統行業發展現狀及市場機遇前景分析

相比于此前流行的連屏、旋轉屏等設計理念，近兩年部分車型在屏幕使用方式上持續創新，一方面通過提升科技感吸引消費者眼球，另一方面增加人機交互舒適性及情感互通。

視聽享受也成為智能座艙娛樂體驗的重要環節，特別是主打家庭和商務細分市場的車型。車載揚聲器的數量逐漸增多，聲學領域知名品牌的高保真產品和汽車制造商的合作越來越多，輔以車內氛圍燈、座椅震動和超大屏幕，甚至與空調、香氛系統聯動，打造身臨其境的5D影院式環繞體驗，這也成為差異化的方向之一。

消費者對汽車品質的需求明顯提升，除了考慮汽車品牌等硬件之外，車載音響、內飾等都成為消費者的重要考量。隨著車載影音硬件技術升級，圍繞車載場景升級用戶體驗更為趨勢。車內空間還可以成為移動練歌房，營造沉浸式的音樂體驗。因此，音樂播放的立體性、環繞性、無雜音等需求還要多加關注。

車載軟件是用戶收聽音頻的主流方式?！败囕d預裝軟件”是用戶最常用的收聽車載音頻的方式，占比29.8%。除此之外，“車載無線電臺”“自己下載的車載軟件”“連接手機藍牙播放”也是用戶較常收聽的方式，分別占比24.1%、22.6%、16%。

車載音頻主要參與者為以QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易云音樂等為代表的在線音樂平臺。經過多年精耕細作，在線音樂平臺用戶數也已逐漸接近天花板，用戶滲透率高，C端市場整體增長緩慢，各大音樂平臺開始在B端市場尋找新的增量。在車聯網滲透率不斷提升的背景下，車載場景成為在線音樂平臺的重要布局方向。

如今各大車企、音響系統解決方案供應商、車載屏幕供應商、頭部音視頻應用平臺等都在積極開發和實施智能座艙解決方案，努力構建起“沉浸式車載視聽”的生態閉環。

目前，企業在探索汽車智能化解決方案時，缺乏市場檢驗和消費者研究，無論是技術選擇、功能設計、根除痛點、體驗優化等方面仍存在不足。研究建議，未來的車載影音系統設計由技術導向轉為需求導向，技術選擇和設計目標聚焦于用戶使用場景和需求，從功能性需求和情感性需求兩方面提升用戶體驗。